نویسنده: David Arnold
مترجم: مریم رضایی
منبع: London Business School:
شاید قدرتمندترین برندها در دنیای پرارتباط امروز را بتوان در ورزش پیدا کرد. حالا که میدانیم یک برند فراتر از یک هویت بصری و یک شعار تبلیغاتی است، واضح است که رویدادهایی مثل المپیک یا جام جهانی یا تیمهایی مثل یانکیهای نیویورک و منچستر یونایتد، به شیوهای که کمتر محصول یا خدمتی میتواند رقابت کند، احساسات و وفاداری را منتقل میکنند. طرفداران این برندهای ورزشی جوامع فعالی را شکل میدهند که طرفداریشان خیلی بیشتر از صرفا خریدن یک بلیت است: احساس وابستگی بخشی از تجربه و حتی هویت آنها است. برندهای…