واکنش مشتریان تبلیغاتی متا به بازگشت ترامپ

ایسنا: مدیران آژانس تبلیغاتی پیش‌بینی کردند بازگشت احتمالی دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق آمریکا به فیس‌بوک و اینستاگرام، بعید است در نحوه هزینه تبلیغات‌کنندگان با دومین شرکت بزرگ تبلیغات دیجیتالی جهان تاثیر بگذارد. این خبر خوبی برای شرکت متا پلتفرمز است که ارزش سهامش طی سال میلادی گذشته در بحبوحه تورم کم‌سابقه که باعث کاهش هزینه تبلیغات توسط برندها شد، نصف شد. شرکت متا در یک پست وبلاگ، فعال شدن حساب‌های ترامپ در فیس‌بوک و اینستاگرام را اعلام کرد؛ اما خاطرنشان کرد ترامپ در صورت تخلف‌های مکرر، با مجازات‌های شدیدتری مواجه خواهد شد. این شرکت دو سال قبل، پس از این که ترامپ افراد مهاجم به ساختمان کنگره آمریکا در ششم ژانویه سال۲۰۲۱ را تمجید کرد، حساب‌های کاربری او را تعلیق کرد.

اگرچه بررسی متا درباره این که آیا باید حساب ترامپ دوباره فعال شود، پولاریزه شده بود، اما خریداران تبلیغات می‌گویند دسترسی این پلتفرم به ۷/ ۳میلیارد کاربر، برای بسیاری از کسب‌وکارها، حائز اهمیت است. گروه‌های مدافع حقوق مدنی از تصمیم متا انتقاد کردند. در ژوئیه سال۲۰۲۰، هزاران تبلیغ‌کننده در راستای کمپین فشار بر فیس‌بوک برای اقدامات بیشتر به منظور مقابله با نفرت‌پراکنی، فیس‌بوک را بایکوت کرده بودند؛ اما این بایکوت، تاثیر چندانی بر درآمد این شرکت نداشت. اریکا پاتریک، نایب رئیس رسانه اجتماعی پولی در مدیاهاب «آی‌پی‌جی» در این‌باره گفت: نفوذ ترامپ از زمان پایان ریاست‌جمهوری ضعیف شده و شاید این، یکی از دلایلی است که مشتریان درباره تاثیر بازگشت او بر تبلیغاتشان، پرس‌وجو نکرده‌اند. بر اساس گزارش رویترز، نوامبر گذشته، ایلان ماسک، مالک جدید توییتر ممنوعیت دائمی این پلتفرم علیه ترامپ را رفع کرد. بسیاری از آگهی‌دهندگان بزرگ، بلافاصله پس از آغاز مالکیت ماسک بر توییتر، هزینه در این پلتفرم را متوقف کردند. طبق آمار استاندارد مدیا ایندکس، هزینه تبلیغات در توییتر در دو ماه آخر سال۲۰۲۲، افت شدیدی پیدا کرد.