نتایج تحقیقات از چهارهزار خریدار کتاب نشان داد
تاثیر عنوان و جلد بر میزان فروش
به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا) به نقل از پابلیشرزویکلی، پاییز گذشته گروه کُدکس، یک شرکت تحقیقاتی در زمینه مخاطبان کتاب، آزمایش آنلاینی برای ارزیابی چگونگی تاثیرگذاری نحوه ارائه کتاب‌های مختلف در جذب مشتریان و جست‌وجوی آنها برای کتاب‌ها صورت داد. بیش از ۵۰ عنوان جدید در این آزمایش گنجانده شدند و حدود چهار هزار خریدار کتاب در آن شرکت کردند. جلدهایی که توسط انتشارات آمازون طراحی شدند، به مراتب بهترین عملکرد را در جذب خریداران داشتند. در حقیقت، این شرکت هشت مورد از ۱۰ کتاب برتر را که توسط خریداران جست‌وجو شده بود، منتشر کرده بود. (به‌عنوان بخشی از این آزمایش، کنار هر جلد یک دکمه «بیشتر بخوانید» وجود داشت که هر کلیک روی آن به‌عنوان یک «جست‌وجو» برای آن کتاب محسوب می‌شد.)
برای دو‌سوم کتاب‌هایی که بیشتر از همه بررسی شدند، شرکت‌کنندگان در آزمون کدکس گفتند که عنوان کتاب، نه گرافیک آن، قوی‌ترین عامل ترغیب آنها برای کلیک روی دکمه «بیشتر بخوانید» بوده است. پیتر هیلدیک اسمیت، رئیس کدکس گفت: «افرادی که کتاب می‌خرند و می‌خوانند عاشق کلمات هستند؛ هیچ چیز بیشتر از پیامی قوی که با یک عنوان یا عنوان فرعی منحصربه‌فرد فرستاده می‌شود، آنها را برنمی‌انگیزد.» کورتنی دادسن، مدیر خلاق آمازون گفت: «یکی دیگر از کارهای مهم در خلق یک جلد تاثیرگذار، اطمینان از این نکته است که طراحی جلد با عنوان همخوانی داشته باشد. او توضیح داد که آمازون اثر متقابل میان عنوان کتاب و تصویر جلد را در اولویت قرار می‌دهد؛ زیرا وقتی این دو به طرز معناداری در ارتباط هستند، خوانندگان لحن و دنیای کتاب را خواهند فهمید که این به ما کمک می‌کند به خوانندگانی که از یک کتاب خاص لذت خواهند برد، دست یابیم.»
