خردمند

اقتصاد رفتاری، این باور را که انسان کاملا عاقلانه برای منافع شخصی خود تلاش می‌کند، به چالش می‌کشد. اقتصاد رفتاری اعتقاد دارد که انسان همیشه موجودی«اقتصادی» نیست و خطاهای پرشماری در قضاوت‌های او صورت می‌گیرد.