تخم‌مرغ اینستاگرامی در دنیای تبلیغات

ایرنا : پست اینستاگرامی تخم‌مرغ ساده‌ای که در طول چند هفته گذشته سر و صدای زیادی به پا کرده بود، سرانجام یک آگهی مراقبت از سلامت روانی از کار در آمد. در طول چند هفته گذشته یک پست اینستاگرامی عجیب به سرعت در مرکز توجه بسیاری از کاربران این شبکه اجتماعی قرار گرفت. تصویر ساده‌ای از یک تخم‌مرغ محلی که صاحب حساب زیر آن نوشته بود بیایید با هم رکورد بیشترین لایک را در اینستاگرام بشکنیم. این پست تنها ظرف ۱۰ روز نخست معادل ۱۸ میلیون لایک گرفت و رکورد پیشین را که متعلق به یک هنرپیشه آمریکایی بود، شکست.

این پست در نهایت موفق شد ظرف یک ماه تا زمان افشای پشت پرده تصویر خود در سوم فوریه امسال بیش از ۵۲ میلیون لایک بگیرد. در این میان درست همزمان با مسابقات سوپربول امسال در آمریکا، تیزر ۳۰ ثانیه‌ای کوتاهی روی سرویس استریم شرکت هولو منتشر شد که سرانجام ترک برداشتن و شکستن این تخم‌مرغ را نشان می‌داد. تیزری که با یک پیام کوتاه همراه بود: «به تازگی من شروع به ترک خوردن کرده‌ام. شبکه‌های اجتماعی دارند به من فشار وارد می‌کنند. اگر شما هم این مشکل را دارید با کسی صحبت کنید.»  این تیزر در نهایت با آدرس وب سایت بنیاد بهداشت روانی آمریکا به پایان می‌رسد. اکانت اینستاگرامی این تخم‌مرغ هم ساعاتی بعد با چند پست پیاپی همین تصاویر و پیام را مجددا منتشر کرد. تبلیغ خلاقانه‌ای که پس از تحقیقات وب سایت بازفید مشخص شد «کریس گادفری» طراح آن بوده است. کارمند ۲۹ ساله یک آژانس تبلیغاتی در لندن که در مصاحبه با نیویورک تایمز توضیح داد که ایده این چالش تنها ۱۰ روز پیش از راه‌اندازی اکانت اینستاگرامی اش به فکرش رسیده بود.