زندگی اعتباری؛ بازی پنج‌سر برد
در این مدل از سبک خرید، ارتقای توان مالی مصرف‌کنندگان به معنای افزایش چشمگیر احتمال وقوع «خرید» و به وجود آمدن یک گردش مالی خواهد بود. بازیگران اصلی این چرخه عبارتند از: مصرف‌کنندگان نهایی، صاحبان برند و کسب‌وکار، لندتک‌‌‌ها، بانک‌ها و رسانه‌‌‌داران.
۱.مصرف‌کننده نهایی: با استفاده از این سرویس‌‌‌های اعتباری، اعتمادبه‌نفس مالی از سوی اعتبارگیرنده افزایش می‌‌‌یابد. مصرف‌کننده در زمان احساس نیاز به کالا و مشاهده آن محصول از برند مورد نظر خود در لیست محصولات قابل خرید به صورت اعتباری در یک لندتک، میل بیشتری به خرید آن کالا پیدا کرده و احتمال وقوع «خرید» افزایش قابل‌توجهی پیدا خواهد کرد.
۲.لندتک‌‌‌ها (مجموعه‌‌‌های ارائه‌‌‌دهنده سرویس اعتباردهی): با افزایش تعداد این مجموعه‌‌‌ها، بدون شک برنده میدان، مجموعه‌‌‌ای است که با گستره وسیع‌‌‌تری از برندها و کسب‌وکارهای معتبر و با کیفیت محصولات خوب همکاری داشته باشد. هرچه طیف و تعداد این برندها و کسب‌وکارهای طرف قرارداد یک لندتک بیشتر باشد، احتمال وجود محصول از برند موردنیاز مصرف‌کننده نهایی افزایش یافته و در نتیجه احتمال استفاده از سرویس دریافت اعتبار افزایش پیدا خواهد کرد.
۳.رسانه‌‌‌داران: همکاری لندتک‌‌‌ها با برندها، می‌‌‌تواند در بعد تبلیغات نیز باعث صرفه اقتصادی برای هر دو طرف لندتک و برند/کسب‌وکار، به واسطه تقسیم این هزینه‌‌‌ها میان طرفین شود که گرایش به استفاده از رسانه‌‌‌های تبلیغاتی محیطی و دیجیتال در طرفین را بیشتر خواهد کرد؛ مانند اکران اخیر تبلیغات محیطی مشترک دیجی‌‌‌کالا.
۴.صاحبان برند و کسب‌وکار: این مجموعه‌‌‌ها با عضویت در لیست مجموعه‌‌‌های طرف قرارداد با لندتک‌‌‌ها، شانس بسیار بیشتری برای فروش محصولات خود خواهند داشت و نیز با توجه به طرف قرارداد بودن با لندتک‌‌‌ها (بانک‌ها)، از دریافت پول خود اطمینان کامل حاصل خواهند کرد. همان‌طور که اشاره شد، در بحث تبلیغات نیز صرفه اقتصادی ایجادشده به واسطه تقسیم هزینه‌‌‌ها میان لندتک و صاحبان کسب‌وکار می‌‌‌تواند به افزایش تمایل به انجام تبلیغات مشترک و در نتیجه معرفی بیشتر محصول و برند آن کسب‌وکارها منجر شود.
۵.بانک‌ها: در ایستگاه نهایی این چرخه، بانک‌ها حضور دارند که تامین‌‌‌کننده اصلی وجوه قابل ارائه از سوی لندتک‌‌‌ها هستند که از نرخ سود تسهیلات ارائه‌شده خود، منتفع خواهند شد.
بنابراین تداوم شرایط اقتصادی موجود و کاهش توان خرید نقدی عموم جامعه و نیز استقبال خوب نسل جوان و نسل زد از این سبک زندگی اعتباری به پررونق‌‌‌تر شدن بازار لندتک‌‌‌ها منجر خواهد شد. صاحبان کسب‌وکار بیشتری به همکاری با لندتک‌‌‌ها روی خواهند آورد و در نهایت دست مصرف‌کنندگان نهایی برای انتخاب محصول موردنیاز با بازپرداخت متنوع و انتخابی خود بازتر خواهد بود. همچنین احتمالا شاهد تبلیغات محیطی و دیجیتال مشترک بیشتری با همکاری برندها و لندتک‌‌‌ها خواهیم بود.
* کارشناس بانکی
