اقدام رقت‌انگیز مکدونالدز
از برنامه موبایلی ما استفاده کنید و جایزه دریافت کنید
اینجاست که شیوع پاندمی برای برندهای معروف فست فود موقعیت بسیار مناسبی را ایجاد کرد، زیرا مردم در خانه زندانی شده بودند و از این رو تمایل داشتند که از برنامه‌های مبتنی بر گوشی‌های همراه برای خرید یا تحویل موادغذایی یا محصولات موردنیاز خود استفاده کنند. برای شرکت‌هایی مانند مک دونالدز و چیک- فیل-ای، در این دوران کسب و کار نسبتا خوب بود. محتوای اصلی غذاهای چیک- فیل-ای مرغ است. این رستوران ۱۵۴۶ شعبه در ۳۹ ایالت آمریکا دارد. فرهنگ این شرکت تحت تاثیر باورهای بپتیست جنوبی موسس آن، تروئت کتی، قرار دارد. مثلا همه رستورانهای چیک-فیل-ای یکشنبه‌ها و نیز در روزهای شکرگزاری و کریسمس تعطیلند.
اما شاید تعجب کنید وقتی بفهمید که مکدونالدز اکنون چه چیزی در سر دارد. مکدونالدز بزرگ‌ترین رستوران زنجیرهای جهان است که با بیش از ۳۷۸۰۰ شعبه در ۱۱۹ کشور، روزانه به ۶۴ میلیون مشتری سرویس می‌دهد. مکدونالدز محصولاتی چون همبرگر، چیزبرگر، مرغ، سیب زمینی سرخ‌کرده، صبحانه، نوشابه‌ها و بسیاری موارد دیگر ارائه می‌کند که گاهی برپایه ذائقه یا فرهنگ محلی تغییراتی می‌کند. بازوی زنجیرهای این برگر فروش در بریتانیا به تازگی تبلیغی را منتشر کرده است که ممکن است ذهن و حتی شکم مخاطبان خود را درگیر خود کند. این تبلیغ اعتراضات بسیاری را در سراسر دنیا به همراه داشته است.
رانندگی کامیون به دلیل راندن در مسافت طولانی، شغل بسیار سخت و طاقت‌فرسایی است. این شغل نیاز به نشستن زیاد دارد. همچنین رانندگان نیاز به توقف‌های مداوم در مسیر سفر خود دارند و در هریک از این توقف‌ها احتمالا نیاز به خوردن غذا به عنوان مثال در یکی از شعبه‌های مکدونالدز دارند. به‌طور کلی توقف در یکی از رستورانهای مکدونالدز به عنوان یک تفریح و سرگرمی برای راننده نیز مطرح است و او وقت خود را با توقف در هر رستوران مکدونالدزی که در مسیر سفر دارد می‌گذراند.
اما چرا او باید این کار را بکند؟ ممکن است بپرسید شاید این تنها تفریح راننده در سفر طولانی خود است یا شاید راحتی و جذابیت رستورانهای مکدونالدز است که او را اغوا می‌کند. اما واقعیت این است که اخیرا یک برنامه موبایلی موجب توقف رانندگان در شعبه‌های مختلف این غول فست فود جهانی شده است. راننده احساس می‌کند نیاز فوری به استفاده از برنامه تلفن همراه خود با نام MyRewards دارد تا بتواند امتیاز بیشتری از این اپلیکیشن متعلق به مکدونالدز جمع‌آوری کند. قطعا بسیاری ممکن است نگران سلامتی این رانندگان شوند زیرا تنها چیزی که آنها به عنوان وعده‌های مختلف غذایی مصرف می‌کنند انواع فست فودهای مک دونالدز است که مصرف مداوم آن به‌شدت برای سلامتی افراد مضر است.
به نظر میرسد تعداد این رانندگان به‌شدت در حال افزایش است و این امر فروش قابل توجهی را برای شعبه‌های مختلف مک دونالدز به همراه داشته است. اما آیا رانندگان کامیون واقعا می‌توانند هر صبحانه، ناهار و شام خود را در رستورانهای مک دونالدز بخورند؟ آیا افرادی که این آگهی تبلیغاتی را تایید می‌کنند تعجب نمی‌کنند که این یک برنامه غذایی ناسالم برای افراد است و زندگی آنها را به خطر می‌اندازد؟ اما به راستی کاربران این اپلیکیشن به چه قیمت این کار را می‌کنند؟ اینجاست که مک دونالدز سعی کرده دلیل این جذابیت را این‌گونه روشن کند. براساس دستورالعمل این برنامه اگر راننده کامیون به اندازه کافی در آن امتیاز کسب کند می‌تواند یک ساندویچ مکچیکن رایگان پاداش بگیرد.
غذای رایگان همیشه جذابیت‌های خاص خودش را دارد. اینکه مجبور نباشید برای یک غذای لذیذ هزینه کنید بسیار لذت‌بخش است. در این تبلیغ قهرمان داستان ما به آشپزخانه می‌رود سپس یک هدیه به او اهدا می‌شود و این ساندویچ مک چیکن است. بله، قهرمان ما فقط برای اینکه از پرداخت حداقل ۲۹/ ۱ دلار در ایالات متحده اجتناب کند، با خوردن مداوم فست فودهای شرکت مکدونالدز سلامت خود را به خطر می‌اندازد. اما در این تبلیغ، همه‌چیز طوری نمایش داده می‌شود که انگار این یک اتفاق شادی‌آور است. اما چند نفر با تماشای این تبلیغ ممکن است این نکات را در نظر بگیرند؟
در حقیقت یک برند جهانی فست فود که مشتریانش را تشویق می‌کند دائما غذای ناسالم بخورند، ممکن است کاملا مسوولیت‌پذیر نباشد. هرچند ممکن است این اتفاق به‌طور صد در صد حول محور پول نباشد، اما باز هم این یک رفتار غیرمسوولانه است که یک ساندویچ مکچیکن سرد را به صورت رایگان به مشتری خود ارائه دهید تا عادات غذایی مشکوک را در زندگی او تلقین کنید و با دو‌رویی تمام به او بگویید که چقدر برایتان مهم است.
امروزه دو نفر از هر سه بزرگسال مشکل چاقی یا اضافه‌‌وزن دارند و نیز بیش از یک‌‌سوم کودکان ۶ تا ۱۹ساله چاق یا دارای اضافه‌‌وزن محسوب می‌شوند. به‌‌نظر میرسد افزایش مصرف فست فودها به‌‌نوعی با افزایش چاقی همراه شده است. ائتلاف اقدام علیه چاقی گزارش داده است شمار فروشگاه‌های فست فود در آمریکا از سال ۱۹۷۰ دو برابر شده است. جالب اینکه تعداد آمریکاییان چاق نیز در این فاصله دو برابر شده است. با وجود تلاش‌‌های گسترده برای آگاهی عموم از مضرات کالری اضافی و چربی و سدیم موجود در فست فودها، هنوز تغییری در میزان مصرف آنها ایجاد نشده است. با افزایش مشغله آمریکایی‌‌ها و افزایش مصرف فست فود، باید شاهد اثرات منفی بیشتری بر افراد و سیستم سلامت این کشور باشیم.
