سه فایده خرید کافه بازار توسط تپسل
به نظر من این معامله از سه جهت بر اکوسیستم دیجیتال تاثیر مثبت خواهد داشت؛ در همه نقاط دنیا این نوع شراکت‌‌‌ها روشی برای مواجهه با شرایط اقتصادی سخت است. این روزها به دلیل رکود حاکم بر اقتصاد و نیز کاهش قدرت خرید مردم به دلیل تورم، تقاضای کل در اقتصاد کاهش پیدا کرده است؛ به همین دلیل بسیاری از کسب و کارهای دیجیتال برای تامین مالی رشد خود نمی‌توانند روی حاشیه سود عملیاتی حساب کنند. تامین مالی از محل بانک‌ها و بازار سرمایه هم که عملا به ندرت رخ می‌دهد. بنابراین کسب و کارهای دیجیتال اگر بخواهند برای رشد کسب و کار خود سرمایه‌‌‌گذاری کنند چاره‌‌‌ای ندارند جز اینکه هزینه‌‌‌ها را کاهش دهند. این نوع اتحادهای استراتژیک در زنجیره ارزش یک صنعت در دنیا امری رایج محسوب می‌شود اما در ایران کمتر انجام شده است.
هم کافه بازار و هم گروه پگاه حلقه‌‌‌های مهمی در زنجیره ارزش صنعت بازاریابی دیجیتال هستند و شراکت آنها می‌تواند هزینه‌‌‌های لازم برای توسعه در هر دو شرکت را کم کند؛ بدون آنکه به سرعت رشد هر یک از آنها لطمه بزند. تجربه این نوع اتحادهای استراتژیک در صنایعی مثل خودرو، FMCG و صنایع معدنی و بسیاری حوزه‌‌‌های دیگر به وفور وجود دارد اما در اکوسیستم دیجیتال ایران کمتر در این سطح رخ داده و به همین دلیل درس‌‌‌آموخته ادغام تپسل و کافه بازار می‌تواند برای همه اکوسیستم یادگیری داشته باشد.
دومین تاثیر مثبت این معامله، برای صنعت فین‌تک ایران است. کافه بازار یک شرکت زیرمجموعه به نام بازارپی دارد که در سال‌های اخیر به دلیل سیاست‌های هزاردستان خیلی مجال رشد پیدا نکرد. اما امکانات و ظرفیت‌‌‌هایی دارد که می‌تواند بازیگر مهمی در فین‌تک ایران شود. احتمالا بازارپی بعد از این معامله فضای مانور بیشتری داشته باشد. فایده سوم این معامله برای صنعت سرگرمی دیجیتال به خصوص حوزه بازی و محتوا خواهد بود. بازار سرگرمی‌‌‌های دیجیتال در ایران اصلا کوچک نیست ولی گزینه‌‌‌های کاربران محدود است. یعنی یک بازار بزرگ داریم که بازیگران بزرگ کمی دارد.
موقعیت کافه بازار در این حوزه بسیار خوب است؛ ترافیک بالا و حضور گستره کاربران جوان این امکان را به این شرکت می‌دهد که در حوزه سرگرمی بازیگر مهمی باشد. تپسل هم برای رشد خود در تبلیغات دیجیتال نیاز به رسانه دارد. هم‌‌‌افزایی این دو شرکت می‌تواند فرصت شکل‌‌‌گیری یک بازیگر بزرگ و موثر در صنعت سرگرمی دیجیتال ایجاد کند که در نهایت به دلیل رقابتی‌‌‌تر شدن بازار به نفع کاربر تمام خواهد شد.
* مدیرعامل کارنامه
