بیشتر کارآفرینان به خاطر ایده‌‌‌ بدشان شکست نمی‌‌‌خورند، به این دلیل شکست می‌‌‌خورند که در جاهایی پول از دست می‌دهند که اصلا متوجه نیستند. من از کجا می‌‌‌دانم؟ چون خودم در این موقعیت قرار داشتم. کسب و کارم سر به سر کار می‌‌‌کرد، ولی هرچقدر هم که تلاش می‌‌‌کردم، نمی‌‌‌تونستم از سقف مشخصی عبور کنم.

پارادایم جدید بازاریابی: ایجاد تعادل میان نیازهای اقتصادی و دغدغه‏‏‌های اخلاقی؛

در دنیای مدرن بازاریابی، استفاده از روش‌های کیفی مانند مردم‌‌‌نگاری به‌‌‌نحو فزاینده‌‌‌ای اهمیت یافته است. کتاب «مردم‌‌‌نگاری در تحقیقات بازاریابی و مصرف‌کننده» (به قلم الادی ونکاتش، استاد بازاریابی دانشگاه هاروارد، که توسط دکتر میلاد بخشی به فارسی ترجمه و به همت نشر سنور منتشر شده است)، مرا به…